Derfor lager de app uten konto, inn­logging og sporing

Det hele startet med noe de fleste kjenner til: 

Du vil se en film, du har kanskje fire strømmeabonnementer, og du vet ikke hvilket av dem som faktisk har den. Så du åpner tjeneste etter tjeneste uten å finne den noe sted. Til slutt laster du ned en app som skal svare på nettopp dette, og det første som møter deg er en beskjed om å opprette konto eller logge inn.

Der stoppet vi. Hvorfor må jeg opprette en konto bare for å se hvor en film er tilgjengelig? Hvorfor trenger noen å vite hvem jeg er eller spore hva jeg søker på for å svare på det?

Vi er to utviklere som har laget StreamGate. Ett søk viser hvilke strømmetjenester som har filmen eller serien, både i Norge og i utlandet. Du kan velge tjenestene du abonnerer på og filtrere bort resten, lagre titler i en liste som sier når noe har blitt tilgjengelig siden sist, og åpne riktig strømmeapp direkte fra treffet, på telefonen eller ved å starte den på TV-en.

Det er ingen konto, ingen innlogging og ingen sporing. Vi samler ikke inn og lagrer ikke noe om brukerne i det hele tatt. Alt ligger lokalt på din egen telefon.

Og det er dette jeg ønsker å skrive om, for jeg tror det er et valg de aller fleste apper ikke engang vurderer. Persondata er bare enda en vare man selvfølgelig skal samle inn og selge, uten at det er teknisk nødvendig for produktet.

Hva det koster

Prisen for å ikke samle inn persondata er reell.

Siden vi ikke logger hvordan appen brukes, er det vanskelig for oss å vite hvilke funksjoner folk faktisk bruker, hva de sliter med å skjønne, eller om noe ikke blir brukt i det hele tatt. Vi har ingen retention-kurve og ingen sesjoner med klikk som forteller oss hva som skjedde rett før en feil oppsto.

For en som eier et produkt og ønsker å vokse, er dette en dårlig salgspitch. Kan man ikke i det minste ha med et analytics-SDK, eller logge hvor brukerne klikker? Jeg forstår godt hvorfor de fleste har med dette, og det kommer ikke av ondskap.

Men i denne appen er vi, utviklerne, også brukerne. Vi lagde ikke StreamGate for et marked vi hadde identifisert, men fordi vi selv ville ha en rask, enkel app som gjorde alt på ett sted, og vi bruker den flere ganger i uka. 

Når noe er irriterende, oppdager vi det på sofaen mens vi leter etter noe å se, og ikke i et dashbord. Det er ikke en perfekt erstatning for innsamlet statistikk, men for et produkt som bare skal gjøre én ting kommer det nært nok.

Denne tabben sender alle kundene dine til Google

Mange tenker ikke på at også tittelen på nettsiden som besøkes blir sendt til Google Analytics, advarer Espen Antonsen. Her er hans råd.

Hva vi får igjen

Vi har ingen brukerdatabase og ingen analytics, og det kommer med noen ganske konkrete fordeler.

• Vi har ingen personopplysninger om brukerne våre, og dermed ingenting vi kan lekke. Ingen irriterende GDPR popup å bygge, ingen sletteanmodninger å behandle, ingen vurdering av hvor dataen havner. Den eneste dataen som garantert er trygg, er den som aldri blir samlet inn.
• Arkitekturen blir enklere. Listene dine ligger lokalt på telefonen, så ingenting må synkroniseres med servere, og det er ingen glemt-passord-flyt å håndtere. Appen er bygget i React Native og Expo, som lar oss bruke samme grensesnitt på både iOS og Android. Som to personer på et sideprosjekt, med en app som er publisert i åtte språk på både App Store og Google Play, hjelper det stort å ha mindre backend å forholde seg til.
• Og så det aller viktigste: appen er klar til bruk med en gang den er lastet ned. Ingen registrering og ingen popups mellom deg og det du prøvde å finne ut av.

– Jeg har blitt en lat idiot, med Spotify og Netflix

– Vi går inn i et 2025 hvor teknologigiganter bestemmer hva vi skal se, høre og lese, skriver en eks-kultursnobb, nå lat idiot, i ukas nyhetsbrev.

Kan man tjene penger på det i 2026?

En av de store grunnene til at alt av tjenester samler inn persondata er nettopp at persondata = penger. Så kan man tjene penger uten? Kortversjonen er ja, men ikke like mye.

Men man burde kanskje snu på spørsmålet også. Trenger man på død og liv å mikro-optimalisere den siste kronen? Litt bedre konvertering, litt høyere CPM, litt lengre sesjon. Kan man ikke bare levere en god tjeneste, tjene greit på den, og la det være med det?

Det finnes flere modeller som ikke krever at man vet noe om brukeren:

• Kontekstuelle annonser. Basert på hva appen handler om, fremfor hvem som bruker den. En app som viser deg været kan fint reklamere for regnjakker uten å vite hvem du er. Dette betaler dårligere enn målrettet annonsering, men krever null data.
• Flat sponsoravtale. Et selskap betaler et fast beløp per måned for å fremheves. Man selger synlighet og ikke klikk, mer eller mindre som en avisannonse. Slik fungerte all annonsering før internett.
• Betalt prioritering. Sponsede strømmetjenester kan vises høyere opp i listen over tilgjengelige valg, eller enkelte titler kan bli fremhevet. Finn og Prisjakt gjør varianter av dette i dag.
• Betalt versjon eller donasjoner. Brukere som vil kan donere fordi de liker appen, eller man kan ha en betalt del som gjør enda mer.

Men én ting skal sies: Vi har ikke tjent en krone så langt. Dette er modellene vi ønsker å rette oss mot fremfor å gjøre brukeren til produktet, og vi tror de reelt sett kan fungere.

Mener folk bør være mer bekymret for smartdingsene sine

Folk er overraskende lite kritisk til å slippe teknologiselskaper over egen terskel, mener OsloMet-forsker Helene Fiane Teigen. Nå har hun skrevet doktorgrad, inspirert av samboerens dings-samling.

Hva jeg egentlig mener

Det er mange, meg selv inkludert, som er lei av at innsamling og salg av brukerdata er totalt normalisert. Lei av å måtte lage nye kontoer for absolutt alt. Lei av å bli overvåket bare for at noen skal kunne tjene noen ekstra kroner på klikkene mine. 

Og jeg tror ikke jeg er den eneste som tenker det.

Så neste gang man bare MÅ ha med noen ekstra analytics-SDK-er, kan man spørre seg selv: blir det faktisk et bedre produkt av det? 

Noen ganger vil svaret være ja. Men oftere enn man tror, blir nok svaret nei, spesielt for enkle spesialiserte tjenester som StreamGate.

(Even Hauger er utvikler og har laget StreamGate sammen med Alexander Mauseth Pettersen)

Statsråd om Schibsteds annonse­modell: «Uheldig»

Schibsted krever betaling for å ikke spore lesere. Justisministeren mener det er uheldig dersom «brukerens betalingsevne i praksis blir avgjørende for om det gis samtykke eller ikke».