Norske nettsider merker AI-effekten: Kan kutte trafikk med 80 prosent
AI kan ta opptil 80 prosent av nettrafikken, ifølge en studie som vekker bekymring. Enkelte norske nettsider har allerede merka effekten.
– Takket være Gemini, kan vi skape mye mer kraftfulle søkeopplevelser, påsto Google-sjef Sundar Pichai under sin hovedtale under Google I/O i fjor.
Nå viser en ny britisk studie at norske nettsteder står i fare for å miste opptil 80 prosent av trafikken fra søkemotorer som følge av AI-oppsummeringer, og det skaper bekymring.
– Det er en utvikling vi ikke kjenner rekkevidden av, sier Aksel Kjær Vidnes, ansvarlig redaktør i Forskning.no til Klassekampen.
Foreløpig har de ikke merket nedgang, men han tror det kan komme.
Mener det rammer de minste hardest
Siden mai har Googles nye funksjon «AI Overview» vært tilgjengelig i Norge og andre europeiske land.
I mange søk vises nå en oppsummering generert av kunstig intelligens øverst i søkeresultatene – noe som kan stjele oppmerksomheten fra nettredaksjonene.
En studie fra analyseselskapet Authoritas, omtalt i The Guardian , viser at nettsteder som tidligere lå øverst i søkeresultatene, i snitt mister 79 prosent av trafikken hvis de havner under en AI-oppsummering.
Vidnes mener utviklingen kan ramme mindre aktører hardest:
– Google trenger redaktørstyrte nettsteder som gir søkemotoren kvalitet. Skyver de trafikken vekk fra disse, kan resultatet bli innhold bak betalingsmurer og dårligere søkeresultater.
Har merka effekten
Helseportalen NHI.no har allerede opplevd trafikkfall.
– Vi har merket nedgang de siste månedene som direkte kan knyttes til oppsummeringer fra AI, sier redaktør Merethe Kvam til avisen.
Google har avvist studien som «unøyaktig og de mener den er basert på feilaktige antakelser».
I tilegg til kritikken, er det også vært mye humor på verktøyets bekostning. Det er kanskje ikke så rart, all den tid det blant annet foreslo å bruke lim i pizza.
