«Rage bait» er årets uttrykk
– Det er et faktum at «rage bait» eksisterer. Det er et vitnesbyrd om at vi er bevisst de manipulasjonsstrategier som brukes til å fange brukerne online.
Den anerkjente og normgivende ordboken Oxford English Dictionary er kommet til at «rage bait» vinner tittelen som årets ord, eller uttrykk, i 2025, melder BBC.
Begrepet defineres som onlineinnhold som bevisst er skapt for å framkalle vrede eller forargelse ved å være frustrerende, provoserende og støtende.
Selv om man ikke kjenner begrepet, kan man stadig oftere bli utsatt for effekten i sosiale medier. «Rage bait» blir brukt på nettet for å øke aktiviteten på nettsider eller i sosiale medie-kontoer, heter det i forklaringen til Oxford.
BBC skriver at uttrykket minner om internettfetteren «clickbait» som betyr at en overskrift lokker en leser eller seer til å åpne en artikkel eller video.
Aura farming
«Rage bait» vant over uttrykkene «aura farming» og «biohack», skriver BBC. Begrepene på kortlisten ble underlagt en avstemning blant folk før ekspertene i Oxford University Press tok sin beslutning.
- Aura farming betyr at man dyrker en karismatisk eller attraktiv persontype ved å oppføre seg eller presentere seg selv på en måte som kan utstråle selvtillit eller mystikk.
- Biohack refererer til forsøk på å forbedre sin fysiske eller mentale helse ved å se nøye på kost og trening eller bruke andre midler som medisin, kosttilskudd eller teknologi.
De nominerte begrepene har til hensikt å avspeile noen av de stemninger og samtaler som har formet 2025, heter det i begrunnelsen.
Manipulasjon
– Det er et faktum at «rage bait» eksisterer. Det er et vitnesbyrd om at vi er bevisst de manipulasjonsstrategier som brukes til å fange brukerne online, sier Casper Grathwohl.
Han er sjef for Oxfords Languages, som er en del av Oxford University Press.
I 2024 var det begrepet «brain rot» som vant, et uttrykk som handler om hvordan hjernen blir bli tømt av å skrolle i sosiale mediers om Tiktok og Instagram.
Grathwohl mener 2024 og 2025 har samme tema.
– Sammen utgjør de en ond sirkel. Forargelse utløser aktivitet, som så forsterkes av algoritmer. Konstant eksponering gjør oss mentalt utmattet, sier Grathwohl ifølge BBC.
